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茅台不可1812点市值超2.25万亿,炒茅台or炒股票?

2022-01-14 本站作者 【 字体:

茅台永不变味:涨价!涨价!涨价

文/徐一文

编辑/大风

白酒真是万世之神”陈年老酒回收价格,这句话成为了众多白酒投资人的真诚心声。

茅台永不变味:涨价!涨价!涨价

朋友圈截图

8月31日上午,A股开盘不到一个小时,茅台盘中涨幅超2%,首次突破1800元档,一度攀升至1816元/元。份额,创历史新高。

接下来的四天,贵州茅台能够在每天1800点的时候出去走走,牢牢咬住1800的一线,飘起来。今日茅台盘中最高点1812点,市值突破2.25万亿。

这瓶茅台酒真的飞起来了。

2016年7月5日,茅台股价涨至300点,人们认为它很快就会下跌。

2019年6月27日,茅台股价破千元,有人说中国股王不应该是酒厂。

2020年7月1日,茅台股价报1500.01元/股,让人以为世界疯了。直到61天后,茅台股价才突破了1800元的天价档位。

茅台永不变味:涨价!涨价!涨价

图片来源网络

然而,当一瓶茅台买不到一股茅台股票,当整个白酒股都在狂欢的时候,白酒行业并不乐观。

2016-2019年,白酒行业累计销售额从1305.7万千升下降到755.5万千升,降幅超过42%。另一方面,产业结构明显分化,低端酒产能过剩,高端品牌受形势逼迫。不少白酒品牌开始向高端品牌升级,然后半途而废。

茅台不可复制,中国白酒之神榜也看到了头。

五粮液1983年价格表

炒茅台还是炒茅台高汤?

7月28日,贵州茅台发布2020年半年度报告。财报显示,2020年上半年,贵州茅台实现营业总收入456.34亿元,同比增长10.84%;实现归属于上市公司股东的净利润226.02亿元五粮液1983年价格表,同比增长13.29%。

也就是说,在疫情和消费降级的情况下,茅台也超过了每天赚1亿的“小目标”。

国内疫情缓解后,茅台批发价格持续上涨,茅台价格逼近高点,重回供不应求的阶段。而且,茅台价格的上涨带动了整个头部白酒行业的集体崛起。

7月29日,酒鬼酒发布公告称五粮液1983年价格表,自9月1日起,52度黄潭酒鬼酒战略价上调30元。当天,郎酒也传出涨价消息,53度郎酒每瓶涨价29元。随后,8月24日,泸州老窖宣布,从9月10日起,国窖1573经典款将涨价至1399元/瓶。

一位经销商告诉锌财经,酒企集体涨价正在倒逼茅台市场价格继续上涨。中秋国庆临近,各大经销商纷纷开始备货备货旺季,价格只涨不跌。目前,53度飞天茅台的官方零售指导价为1499元,而市场上茅台的真实价格几乎接近3000元。

官价与市价相差如此之大,有多少经销商会乖乖以1499元的价格出售呢?大多数经销商一到店就给黄牛,每瓶利润直接翻倍。

茅台永不变味:涨价!涨价!涨价

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但市场会忽冷忽热。白酒店老板老黄告诉锌财经,这几天炒茅台就像炒股票一样刺激。

去年春节前,茅台酒价格大幅下跌,不少人已经为茅台酒支付了2300元的高价。有人硬着头皮贴300元一瓶外卖,老黄选择硬扛。后来疫情来了,所有的商务宴请都暂停了,线下复工也遥遥无期。手上的近十万瓶茅台酒走不出去,更别说多年前订的宴席和酒水了。. 那一个月,老黄的嘴里全是水泡。

幸运的是,情况发生了转机。疫情缓和后,茅台的价格一路上涨。老黄解决了问题,赚了一笔。这两天老黄又进了一批茅台,批发价又逼近2300元。本来他以为下个中秋国庆肯定不愁卖了,但想想去年春节前也是一样的想法,他开始心有余悸。

老黄的遭遇,略微暴露了茅台市场火爆背后的泡沫。茅台已经从消费产品转变为风险投资产品。

价格战

茅台油炸得越高,气泡就越大。实际上,茅台集团对这个泡沫没有对策。这一次,茅台的股价突破了1800元。有媒体认为,是因为茅台考虑过涨价。结果,酒的价格没有上涨。

现在茅台正在与五粮液打一场不一样的价格战。

9月2日,河北省五粮液经销商协会发布通知。经协会研究决定酒类回收平台,自2020年9月3日起,39度五粮液终端供货价格不低于659/瓶,完成团购交易。价格不得低于719元/瓶。尽管五粮液集团表示这是经销商的自愿行为,但五粮液提价的野心也即将到来。

五粮液1983年价格表

茅台永不变味:涨价!涨价!涨价

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另一方面,茅台“飞天茅台零售价不能高于1499元”的“低价”保卫战仍在继续。

但事实并非如此。

人民日报旗下新媒体“学习组”之前的一篇文章《陈旧的茅台,谁买单?炮轰茅台作为官员腐败的硬通货,同时也暴露了茅台内部的腐败。

受此文影响,茅台股价暴跌7.9%,创两年来最大单日跌幅,市值单日蒸发1740亿元。当时,有业内人士表示:“腐败高发区的出现,与茅台营销体系异化造成的价格偏差有关。茅台过去的代理制严重依赖个人资源配置,在高价和失衡下在供需之间,决定权很容易发生腐败。”

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2019年至2020年,随着茅台内部新旧交替,新掌门人加快营销网络改革,布局直销模式。中报显示,茅台今年已裁减茅台系列白酒经销商293家。同时,商超服务商增至33家,同比增长10倍。33家直销渠道商还包括天猫超市、京东、苏宁易购。

提高直销比例,看似有助于茅台加强对市场价格的控制能力,但那些1499元的飞天茅台,瞬间被黄牛2000元买下,市场上真正的茅台价格还是很高的。不少于。

稀有是最珍贵的东西,茅台之所以高价,本来就是因为太稀有。周总理搬茅台酒厂的故事被每一个酒客津津乐道,一次次印证茅台酒的起源神话。酿造工艺决定了茅台酒有产能上限。茅台酒的酿造需要赤水河流域出产的红高粱、赤水河水中独特的微生物菌落和赤水河谷独特的气候,三者缺一不可。

酱香型的茅台酒除了产量低之外,与泸州香型白酒不同,具有“越陈越香”的特点,陈年茅台的价值就更高了。这一特点导致茅台酒具有与奢侈品相同的收藏价值和投资属性。

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在这个球鞋被炒的时代,人们的投资需求旺盛,越来越多的人通过囤积茅台来投资。茅台的价格保卫战试图压低市场价格,却引来更多黄牛。为了防止他们手中的茅台贬值,投资者会进一步炒作价格,所以更多的茅台被用来囤积而不是消费,茅台的价格越来越高。

更让普通消费者难以接受的是,让酒越来越贵的不仅仅是茅台。

高端白酒追逐

五粮液1983年价格表

五粮液股份有限公司副总经理朱忠宇此前表示,2020年公司将推出3000+价位的五粮液产品,这意味着五粮液开始尝试冲击茅台的2000元高端市场。

五粮液和茅台一直被认为是“盛宇和何盛亮”的对峙,而这种对峙持续了30多年。而这场交锋的结果,似乎在告诉后来者:涨价,价格必胜。

从1983年到1998年的20多年里,五粮液靠着“涨价”的方式成为了白酒舞台上最耀眼的明星。过去,茅台虽有“国酒”之称,却始终笼罩在五粮液的阴影之下。

1998年,五粮液率先坐上白酒第一宝座,成功上市。直到三年后茅台上市,上市后市值还不到五粮液的一半,有点尴尬。

此时,五粮液一改以往“高价亮嗓”的战略,通过发展五粮春、五粮春、金六福等亲民子品牌,覆盖高、中、低档次。

茅台永不变味:涨价!涨价!涨价

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直到2013年,五粮液的收入和净利润都出现了负增长。五粮液才开始意识到,多品牌战略让品牌之间的差异变小,没有明确的定位,打乱了消费者对五粮液的品牌认知。另一边,连续十多年崛起的茅台,却悄然夺回了主场。

五粮液虽然从2017年开始精简品牌,清理代工酒,但降低了品牌风格,砸了好手。所以,同样冲击着今天的高端市场,1499年的茅台是一个神话,1399年的五粮液是一个故事。前者不能原价买,后者不打折也不能买。

这个时候,3000元的五粮液到底有多少消费者可以买单,值得怀疑。不过,五粮液已经站在茅台之后的第二步。毕竟,在攻打高端酒的后方部队中,有不少玩家即将沦陷。

2015年,水井坊宣布主动放弃低端市场,主攻中高端白酒。与同行业其他同为鲁香白酒的企业相比,水井坊这一步走的比较激进。2020年中报显示,其高端产品占比达到97.09%,对应产品收入为7.8亿元,减少51.4 % 与去年同期相比。净利润仅1.3亿,同比下降69.64%,高端白酒垫底,83%的毛利率是它最后的倔强作为高档白酒。

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数据引自新京报

事实上,五粮液和水井坊的20年历史,是白酒行业的大势所趋:2014年以来,低端白酒行业产能过剩,品牌被迫升级。中国白酒本身的空间已经开始被啤酒、红酒等酒类挤压。随着人们消费升级,“不喝酒不喝好”的概念开始在高端白酒市场释放。

中国白酒工业协会会长王彦才曾表示,中国优质白酒不到国内白酒产量的1%,低端白酒产能严重过剩。各大酒企纷纷打响高端追击战。一方面是为了“冲刺”品牌价值,进入高端或次高端赛道;的行为。

这是一个成败的局面。

那么,究竟是什么支撑了茅台2.25亿的市值?支撑茅台万亿市值的是茅台的品牌溢价和品牌溢价带来的稳定性。同样走高端路线的郎酒,在广告中称自己为“又一瓶赤水河酒”,实际上是在蹭茅台的品牌价值。

从另一个角度来说,打造品牌比做一瓶好酒更费时费力。茅台难以复制回收五粮液酒,这种对中国白酒的高端追求,已经无法靠提价赢得。

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