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中秋免费抽五粮液、蟹券!物美超市推“双节”茅台酒动作

2022-01-14 本站作者 【 字体:

21世纪经济报道记者文静重庆报道

又是一个喜庆的年份。为了抑制飞天茅台在需求旺盛的情况下被过度炒作五粮液81年价格表,贵州茅台开始了定期的节前促销活动。9月15日,就在中秋节前一周,物美超市、大润发、上海百联、下商集团、丹尼斯超市等超市均公布了53% 500ml飞天茅台的增量预订额度、抽奖流程及配送方式. . 不过,这也是贵州茅台看重的扁平化社交渠道之一——大型综合电商渠道尚未公布“双节”茅台的放量信息。

茅台集团董事长丁雄军上任后,21世纪经济报道记者梳理公开信息发现,今年各大超市新增了空瓶回购茅台的具体程序。这是继茅台集团前董事长、贵州茅台前董事长高卫东开箱销售后,又一次开瓶鼓励茅台消费的举措。

量数据+空瓶回购

从茅台推出的各种社交渠道来看,拥有线下门店和线上业务的超市信息披露更为充分。

9月15日早上7点55分,物美超市官方微博发布了“7万瓶茅台资质!中秋五粮液蟹券!”的头条消息。据发布,6万瓶53% 500ml飞天茅台售价1499元,分9月15-16日和9月27-28日分两批预定。京津地区消费者可使用多点APP扫码参与。开奖时间为9月17-18日和9月29日,开奖当晚24:00前,可在茅台预售资格页面查看中奖结果。

剩余的10000瓶茅台将用于回购茅台空瓶。活动也分为两批,每批500瓶。符合超市购买时限的消费者可凭可追溯的53% 500ml飞天茅台完整空瓶(带杯)和购买历史电子订单参与回购。符合规定的空瓶可获赠茅台酒一瓶,每人限购一瓶。

什么是可追溯的完整瓶子?超市在显眼位置公布了“订单记录+空酒瓶+物流编码+胶盖/生产日期/批次/瓶码”的模板,同时还公布了参与空瓶回购的多家门店。

从公布的详细信息可以粗略估计,今年中秋、国庆前夕,物美超市共投放飞天茅台酒近38吨。

两个小时后,丹尼斯大卖场的官方微博也发布了重磅消息,即9月17日,通过预约抽签方式五粮液老酒回收,廉价飞天茅台开张。9月17日至9月21日,该店共发布15555瓶53度500ml飞天茅台,其中预约+抽签方式购买14555瓶,空瓶回购使用1000瓶。

总量8000吨?商超公布“双节”茅台酒放量数据 电商平台按兵不动

丹尼斯超市“双节”活动

丹尼斯大卖场除了公布释放总量外,还精准到活动期间,每日预约进货量为2911瓶,即1吨以上茅台用于节日期间满足消费者需求每天。空瓶回购量为每天40瓶,1人最多可购买2瓶,茅台年购买量不得超过12瓶。

从公布的总量来看,丹尼斯大卖场“双节”飞天茅台的销量约为7.32吨。

夏商集团是一家坚持每月发布茅台酒销量签名单的超市。从历史数据看,厦门下商百货集团有限公司将在每个月底或下月初公布单月茅台销售计划和中文签名榜。

总量8000吨?商超公布“双节”茅台酒放量数据 电商平台按兵不动

夏商集团官方微信截图

早在9月10日,夏商集团就在官方微博头条上公布了中秋国庆茅台惠民活动暨开瓶回购活动。超市网购期为9月11日至9月15日,符合条件的会员可于今年2月至9月购买飞天茅台酒,可参与抽奖。抽签时间为9月16日和9月29日。

总量8000吨?商超公布“双节”茅台酒放量数据 电商平台按兵不动

夏商集团官方微信截图

从公布的两批获奖会员名额来看,共有会员4.56万人。每位中奖会员均可购买一瓶53% 500ml飞天茅台,售价1499元。空瓶回购活动 9月17日至9月30日老酒名酒回收价格查询一览表,夏商集团每天在厦门放心酒展销中心发放50个配额,共计700瓶茅台,供消费者携带可追溯的完整空瓶购买。每个预约的人都有资格购买一瓶。

总量8000吨?商超公布“双节”茅台酒放量数据 电商平台按兵不动

夏商集团每月发布茅台抽奖名单(部分)

由此可以推算,“双节”期间,夏商集团将共投放21吨飞天茅台。

值得一提的是,对比月度数据可以发现,夏商集团在9月份举办了两次平价飞天茅台活动,投入远远大于今年其他月份。

早在8月底,夏商集团就宣布9月份飞天茅台中奖人数为1.6万人,每人可购买一瓶飞天茅台。9月2日,公司公布了9月份获奖但信息不完整的6000名会员名单。

如果加上6000名获奖者的茅台酒,下商集团9月份准备了5.23万瓶飞天茅台,接近25吨,是集团8月份预留量的5倍多!

此外,据茅酒快递微信公众号消息,大润发计划发售8万瓶飞天茅台,参与门店多达81家。它还通过预约和抽签的方式购买茅台。报名时间为9月11日至9月13日,9日抽签29日公布。大润发还推出了空瓶回购活动。上海百联体量不大,900个名额抽签,每人可买2瓶。不过,21世纪经济报道记者尚未从两家超市的官方微信公众号中获得相关信息。

尚未公布大批量计划的综合电商公司

贵州香满天酒业有限公司注册的贵州茅台俱乐部9月14日发文称,根据市场信息,今年“双节”,贵州茅台预计投放总量超过7500吨。茅台,加茅台。1935和湘仪五洲茅台两款新产品将合计投放8000多吨。

该金额尚未得到贵州茅台的确认。但从往年来看,2018年至2020年中秋国庆期间,没有一家厂家投放茅台酒超过7000吨。

去年,贵州茅台年报显示,茅台产量5.02万吨,同比增长0.63%,年销量3.40,000吨,同比下降-0. 72%。今年年初,贵州茅台并没有像往年那样公布今年的销售计划,但可以推算五粮液81年价格表,去年“双节”茅台的销量占全年销量的20%左右。

商家和超市都在各自的茅台酒“裸奔”,那么贵州茅台依托的又一个销售量巨大的综合电商渠道“双节”计划又如何呢?

小峰是上海的一名财务人员。平日忙,想买一瓶飞天茅台给父亲品尝。但她在微信上向21世纪经济报道记者抱怨哪里回收红酒酒瓶的,每天都不能在网上抢到。

21世纪经济报道记者还多次登陆京东、天猫等网络平台进行定期抢购。但往往不到1秒,页面就显示已售罄。谁在潜水?谁能用“光速”抢茅台?

去年初,高卫东上台时就明确表示,已经研发了防黄牛系统,用于识别和阻断茅台网络恶意炒作传单。

不过,21世纪报道记者注意到,与每次线下购物活动当日或当日展示的酒类购买总量相比,上述大型综合性电商企业要多得多“模糊的”。

以夏商集团为例,百货公司每个月都会在官方微信公众号上公布所有中奖购酒会员卡号名单,信息不全的会员名单将另行登记。每一瓶酒都可以与相应的会员就座,并向公众发布以进行监督。

但截至目前,中标茅台酒销售计划的全国综合电商中,没有一家公布每位茅台酒采购商的会员号列表。值得一提的是,当大量消费者在网上抢购飞天茅台时,存在严重的信息不对称。很多电商平台并没有公布当天茅台的供应情况和成功购买后的销量。

截至9月15日下午6点,天猫超市官方微信尚未发布茅台“双节”上线消息。

微信公众号“天下茅份”(原名“河南茅份俱乐部”)从网上发布的白酒价格市场监测数据显示,9月15日,53度500ml飞天茅台散装瓶市场价格约为3150元。 ,而2021年飞天茅台酒的年市场价格为每瓶3850元。茅台价格居高不下。

为了打击黄牛,让茅台提高开瓶率,以遏制茅台过高的价格,茅台厂商可谓是想多了。继开箱售卖茅台,防止消费者买不喝之后,空瓶回购是鼓励茅台回归消费的又一新方式。不过,从识别酒瓶到提供全套手续,在电商和线下超市之间,后者显然更便于操作。

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